Reklam bütçesini doğru değerlendirmek için form, arama, satış ve nitelikli talep olaylarının açık tanımlanması gerekir.
Birincil ve ikincil dönüşümleri ayırın
Satın alma, nitelikli teklif ve randevu gibi iş sonucuna yakın olaylar teklif stratejisini besleyebilir. Sayfa görüntüleme veya kısa tıklama gibi yardımcı sinyaller ayrı izlenerek başarı metriğiyle karıştırılmamalıdır.
Değer ve kimlik eşleşmesini planlayın
E-ticarette gerçek işlem değeri ve para birimi; hizmet işinde ise nitelik veya olası değer modeli kullanılabilir. Aynı olayın tarayıcı, sunucu veya farklı etiketlerle iki kez gönderilmesi önlenmelidir.
Rıza, veri minimizasyonu ve doğrulama
Ölçüm kurgusu geçerli gizlilik tercihleri ve veri işleme kurallarıyla uyumlu olmalıdır. Canlıya geçmeden önce test siparişi veya form akışı, yönlendirme kaybı, cihazlar arası davranış ve rapor gecikmesi kontrol edilir.
Reklam metriğini iş sonucu ile birleştirin
Tıklama ve form sayısı tek başına yeterli değildir. Mükerrer kayıt, geçersiz talep, satışa dönüşme oranı ve gelir gibi CRM sonuçları kampanya kararlarına geri beslenmelidir.
